Doba „Mad Men“ je nenávratně pryč. „Reklama na Marlboro Mana by dnes neprošla, imperativem je ubližovat co nejméně, říká matador oboru Suda
Svět reklamy se zásadně mění. Kampaně, které ještě před několika dekádami tvořily vrchol oboru, by se dnes na veřejnost nejspíš vůbec nedostaly. Brandy a jejich agentury se místo toho soustředí na jiný typ komunikace – pozitivnější, upřímnější a s přesahem. „Jde hlavně o empatii, o to, vcítit se ke všem segmentům, ke kterým mluvíme a ubližovat co nejméně,“ říká v novém dílu podcastu Kapitola matador české reklamní scény a stratég pražské pobočky McCann Jan Suda. „Je sice možné, že reklama tím ztrácí svou sílu, ‚edginess‘, ale jsme kreativní lidi a musíme se s tím vyrovnat,“ dodává Suda s tím, že zatímco reklama na Marlboro Mana by dnes již neprošla – po roce 2012 byla ve většině zemí stažena – reklamy zdůrazňující ESG aspekt jsou od reklamních zadavatelů naopak velmi žádané. „Je to takový ‚odškrtávátor‘: komunikovat, že nezabíjíme zvířátka, když vyrábíme krémy a nevykácíme deštné pralesy kvůli výrobě sušenek,“ glosuje Suda současné trendy. Jaký je zaručený recept na úspěšnou reklamu? Co říká na Twitter pod Elonem Muskem a TikTok pod Číňany? A stojí v reklamě efektivita proti kreativitě? Poslechněte si celý pořad.
Zdroj: Info.cz
Zobrazit celý článekPodobné články
Spolkový poslanec Alternativy pro Německo a dvojka kandidátky strany do Evropského parlamentu Petr Bystroň chce ve volební kampani pokračovat. Bystroň to v neděli večer řekl agentuře ČTK. ... ..
Zdroj: Ceskatelevize.cz
Dálnice D11 od hranic s Polskem k Trutnovu by se mohla začít stavět v září nebo říjnu. Podle generálního ředitele Ředitelství silnic a dálnic Radka Mátla je to nejzazší termín. Je přesvědčen, že do té ... ..
Zdroj: Ceskatelevize.cz
Přibývá Čechů, kteří se nakazili lymskou boreliózou a klíšťovou encefalitidou. Ukazují to data Státního zdravotního ústavu (SZÚ). Ten za první čtyři měsíce roku hlásí 506 případů boreliózy, počet naka ... ..
Zdroj: Ceskatelevize.cz
Na úřadu slovenské vlády se koná tisková konference k bezpečnostní situaci v zemi za účasti policejního prezidenta a ministrů obrany i vnitra. Slovenská policie řeší po atentátu na premiéra Roberta Fi ... ..
Zdroj: Ceskatelevize.cz
Íránská státní televize informovala o nehodě vrtulníku, který převážel prezidenta Ebrahíma Raísího. O zdravotním stavu hlavy státu a následcích havárie prozatím nejsou zprávy. Íránská televize uvedla, ... ..
Zdroj: Ceskatelevize.cz
Pro zavedení sektorové daně v Česku by bylo 70 procent dospělých. Čtvrtina lidí se staví proti, ukázal to průzkum agentury Kantar CZ pro Českou televizi. Ministr financí Zbyněk Stanjura (ODS) v pořadu ... ..
Zdroj: Ceskatelevize.cz
Místopředseda ODS Zbyněk Stanjura by uvítal, kdyby se starosta pražských Řeporyj Pavel Novotný rozhodl sám odejít z ODS. Důvodem jsou jeho výroky na adresu nemocné dcery hudebníka Felixe Slováčka. Sta ... ..
Zdroj: Ceskatelevize.cz
V Terezíně na Litoměřicku se v neděli koná tradiční tryzna. Oběti nacistické perzekuce u příležitosti 79. výročí konce druhé světové války uctili politici, diplomati či skauti. Předsedkyně sněmovny Ma ... ..
Zdroj: Ceskatelevize.cz
Silné bouřky se mohou odpoledne vyskytnout ve většině republiky kromě jižní Moravy. Český hydrometeorologický ústav upřesnil svoji původní výstrahu, která se týkala úplně celého území. Ujistil zároveň ... ..
Zdroj: Ceskatelevize.cz
V novém volebním modelu agentury Kantar hnutí ANO vykázalo tak jako o měsíc dřív pokles preferencí. Nadále však podle průzkumu zůstává s náskokem na prvním místě. U zbylých stran se podpora voličů jev ... ..
Zdroj: Ceskatelevize.cz
Hospitalizovaný slovenský premiér Robert Fico (Smer) je mimo ohrožení života, oznámila nemocnice v Banské Bystrici, kde se postřelený politik léčí po středečním atentátu v Handlové. Jeho stav je ale p ... ..
Zdroj: Ceskatelevize.cz
Text psaný před atentátem na Roberta Fica do cyklu článků věnovaných reakcím občanské společnosti na vzestup krajní pravice v jednotlivých zemích Evropské unie je skvělým dokumentem o atmosféře, která ... ..
Zdroj: Denikreferendum.cz
Izraelské obce u hranic s Libanonem zůstávají už sedmý měsíc vylidněné. Úřady nařídily v pohraničí evakuovat šedesát tisíc lidí. Dalších dvacet tisíc odešlo dobrovolně. Na místní obyvatele má situace ... ..
Zdroj: Ceskatelevize.cz
Asi třetině zaměstnanců v Česku firmy nepomohly s vysokou inflací, nedostali navíc žádné peníze ani bonusy. Vyplývá to z průzkumu provedeného mezi zaměstnanci. Také kvůli tomu lidé častěji přemýšlejí ... ..
Zdroj: Ceskatelevize.cz