Slovník pojmů

„Bez komentáře“ (no comment) — Odpověď, kterou organizace odmítá komentovat dotaz novináře.
301 Moved Permanently (trvalé přesměrování) — HTTP stavový kód označující, že stránka byla trvale přemístěna na novou URL adresu.
302 Found (dočasné přesměrování) — HTTP stavový kód oznamující dočasné přesměrování požadavku na jinou URL adresu.
400 Bad Request (špatný požadavek) — HTTP stavový kód klienta značící, že server nemůže požadavek zpracovat kvůli chybné syntaxi.
401 Unauthorized (neautorizovaný přístup) — HTTP stavový kód vyžadující ověření totožnosti uživatele před udělením přístupu ke zdroji.
403 Forbidden (zakázaný přístup) — HTTP stavový kód oznamující, že server rozumí požadavku, ale odmítá povolit přístup.
404 error page (stránka nenalezena) — HTTP stavový kód označující, že požadovaná webová stránka nebyla na serveru nalezena.
405 Method Not Allowed — HTTP stavový kód značící, že použitá metoda požadavku není pro daný zdroj povolena.
500 Internal Server Error (interní chyba serveru) — Obecný HTTP stavový kód značící neočekávanou chybu na straně webového serveru.
502 Bad Gateway (špatná brána) — HTTP stavový kód označující neplatnou odpověď nadřazeného serveru při proxy komunikaci.
503 Service Unavailable (služba nedostupná) — HTTP kód indikující dočasnou nedostupnost serveru z důvodu údržby nebo přetížení.
504 Gateway Timeout (vypršení časového limitu brány) — HTTP stavový kód oznamující, že proxy server nedočkal včasné odpovědi od nadřazeného serveru.
A/B testování — Metoda porovnávání dvou variant webové stránky s cílem zjistit, která dosahuje lepších výsledků.
Advertorial — Placený článek ve formě redakčního obsahu, zřetelně označený jako reklama.
AI Overviews - AI souhrny — Souhrnné odpovědi generované umělou inteligencí zobrazené na předních pozicích vyhledávače Google.
Algoritmus — Přesný a konečný postup kroků určený k vyřešení dané úlohy nebo zpracování dat.
Algoritmus vyhledávače — Komplexní hodnotící systém vyhledávačů určující pořadí stránek ve výsledcích vyhledávání.
Alt text (alternativní text obrázků) — HTML atribut popisující obsah obrázku pro vyhledávače a hlasové čtečky.
AMP (Accelerated Mobile Pages) — Projekt otevřeného kódu pro bleskové načítání webových stránek na mobilních zařízeních.
Analýza klíčových slov — Proces zkoumání výrazů a dotazů, které uživatelé zadávají do vyhledávačů.
Anchor text (kotvící text) — Viditelný, klikatelný text odkazu.
API (Application Programming Interface) — Rozhraní pro programování aplikací umožňující vzájemnou komunikaci různých softwarových systémů.
Aplikace (webová a mobilní) — Softwarový program určený pro koncové uživatele běžící v prohlížeči nebo v operačním systému zařízení.
Autorita domény (Domain Authority, DA) — Metrika vyvinutá společností Moz předpovídající schopnost domény umístit se ve výsledcích vyhledávání.
Autorita webu — Celková důvěryhodnost a odborná reputace webového sídla z pohledu vyhledávačů a uživatelů.
AVE (Advertising Value Equivalency) — Odhad hodnoty mediálního výstupu přepočtený na cenu reklamního prostoru.
BERT — Neuronový jazykový model od Google určený k hlubšímu porozumění přirozenému jazyku.
Boilerplate (firemní profil) — Krátký standardizovaný odstavec o firmě na konci tiskové zprávy.
Breadcrumbs (drobečková navigace) — Sekundární navigační prvek zobrazující hierarchickou cestu uživatele na webu.
Brífink (tisková konference) — Setkání se zástupci médií, na kterém organizace prezentuje informace a odpovídá na dotazy.
Canonical tag (kanonický odkaz) — HTML prvek určující vyhledávačům hlavní a preferovanou verzi stránky mezi duplicitami.
Canonical URL (kanonická adresa) — Preferovaná adresa stránky, kterou by měl vyhledávač indexovat.
Carousel (karusel) — Interaktivní prvek uživatelského rozhraní umožňující horizontální procházení více položek.
Čerstvost odkazů (Link Freshness) — Faktor vyhledávačů hodnotící stáří a tempo přibývání zpětných odkazů na stránku.
Chatbot — Automatizovaný komunikační program simulující lidskou konverzaci v reálném čase.
Cílová skupina — Skupina lidí, pro kterou je sdělení primárně určeno.
Citační flow (Citation Flow) — Metrika společnosti Majestic vyjadřující vliv a množství odkazů směřujících na web.
Clipping (mediální výstřižek) — Uložený záznam o zveřejněném mediálním výstupu (článku, zmínce).
Cloud (cloudové služby) — Model poskytování IT služeb a serverové infrastruktury vzdáleně prostřednictvím internetu.
CMS (Content Management System) — Redakční systém umožňující správu a publikaci digitálního obsahu bez znalosti programování.
Content marketing — Tvorba a šíření hodnotného obsahu s cílem přilákat a udržet publikum.
Cookies (HTTP cookies) — Malé textové soubory ukládané webem do prohlížeče uživatele pro uchování stavu a nastavení.
Copywriting — Tvorba přesvědčivých a čtivých textů pro marketing a PR.
Core Web Vitals (základní webové metriky) — Sada standardizovaných metrik od Google měřících rychlost, odezvu a vizuální stabilitu stránek.
Crawlability (průchodnost webu) — Schopnost vyhledávacích robotů bez překážek procházet a objevovat stránky na webu.
CTR (míra prokliku) — Poměr počtu kliknutí k počtu zobrazení odkazu nebo reklamy.
Databáze — Uspořádaná kolekce strukturovaných dat uložených a spravovaných v elektronickém systému.
Dateline — Údaj o místě a datu na začátku zprávy (např. „Praha, 1. ledna 2026“).
Dlouhý ocas (long-tail keywords) — Konkrétnější vyhledávací fráze o více slovech s nižší hledaností, ale vysokou konverzí.
DNS (Domain Name System) — Hierarchický systém překládající doménová jména na číselné IP adresy počítačových serverů.
Domain Rating (DR) — Proprietární metrika společnosti Ahrefs hodnotící relativní sílu odkazového profilu domény.
Duplicitní obsah — Shodný nebo velmi podobný obsah vyskytující se na více různých URL adresách.
Earned media — Mediální prostor získaný bezplatně díky zájmu novinářů nebo veřejnosti.
Embargo (tisková zpráva pod embargem) — Dohoda, že zveřejněná informace nesmí být publikována před stanoveným datem a časem.
Engagement (zapojení) — Míra interakce publika s obsahem – lajky, komentáře, sdílení.
Étos (Ethos) — Klasický rétorický pilíř přesvědčování vyjadřující důvěryhodnost, charakter a autoritu mluvčího.
Fallback (záložní řešení) — Náhradní mechanismus aktivovaný v okamžiku, kdy primární funkce nebo zdroj selže.
GDPR (obecné nařízení o ochraně osobních údajů) — Evropská legislativa stanovující přísná pravidla pro zpracování a ochranu osobních údajů.
Generátor vyhledávání Google (SGE) — Experimentální technologie Google integrující generativní AI do výsledků vyhledávání.
Generování (automatizovaná tvorba obsahu) — Proces vytváření textů, kódu nebo vizuálů pomocí automatizovaných nástrojů a modelů AI.
Generování kontaktů (Lead Generation) — Marketingová strategie zaměřená na získávání kontaktů na potenciální zákazníky.
GEO (Generative Engine Optimization) — Optimalizace obsahu pro vyhledávače a odpovědní systémy založené na generativní AI.
Google Analytics — Nejrozšířenější webová analytická platforma pro sledování a vyhodnocování návštěvnosti.
Google Search Console — Bezplatný nástroj od Google pro správu přítomnosti webu v organických výsledcích vyhledávání.
Headline (titulek) — Hlavní nadpis textu, který má upoutat pozornost a shrnout obsah.
Hlasové vyhledávání — Zadávání vyhledávacích dotazů mluveným slovem prostřednictvím hlasových asistentů.
Hostující příspěvky (Guest posting) — Publikace vlastního článku na cizím tematickém webu za účelem budování povědomí a odkazů.
HTML atribut rel — Atribut hypertextového odkazu definující vztah mezi zdrojovým a cílovým dokumentem.
HTTPS a bezpečnost webu — Šifrovaný komunikační protokol chránící přenos dat mezi prohlížečem a serverem.
Hustota klíčových slov (Keyword density) — Procentuální podíl výskytu daného klíčového slova vzhledem k celkovému počtu slov v textu.
Imprese (impression) — Počet zobrazení obsahu, bez ohledu na počet unikátních uživatelů.
Indexace — Proces zařazení webové stránky do vyhledávací databáze (indexu) vyhledávače.
Indexace webu — Komplexní stav a průběh zařazování všech podstránek celého webu do indexu vyhledávačů.
IndexNow — Protokol pro okamžité oznámení vyhledávačům o nové nebo změněné stránce.
Indexovatelnost webu — Technická připravenost a absence překážek pro uložení stránek do vyhledávacího indexu.
Influencer marketing — Spolupráce se známými osobnostmi nebo tvůrci obsahu za účelem propagace.
Informace (informační hodnota) — Faktická hodnota a smysluplné sdělení tvořící podstatu zprávy na rozdíl od prázdné reklamy.
Interní prolinkování odkazy — Systém hypertextových odkazů propojujících navzájem různé podstránky v rámci jednoho webu.
Klíčová slova (keywords) — Výrazy a témata vyjadřující podstatu obsahu a používaná lidmi při vyhledávání na internetu.
Klíčové slovo (keyword) — Slovo nebo fráze, podle které uživatelé vyhledávají obsah.
Konkurenční analýza zpětných odkazů — Zkoumán�� odkazových profilů konkurence za účelem nalezení nových příležitostí pro linkbuilding.
Konverzní poměr (Conversion Rate) — Procentuální podíl návštěvníků webu, kteří dokončili požadovanou akci nebo cíl.
KPI (klíčové ukazatele výkonnosti) — Měřitelné hodnoty používané ke sledování úspěšnosti dosahování stanovených cílů.
Krizová komunikace — Soubor postupů pro komunikaci organizace v době krize nebo negativní události.
Lazy loading (odložené načítání obrázků) — Technika odkládající načítání mediálních prvků až do okamžiku, kdy se přiblíží do zorného pole.
Link Bait — Výjimečně hodnotný či provokativní obsah vytvořený s primárním cílem přirozeně přilákat zpětné odkazy.
Link juice — Hovorový pojem v SEO vyjadřující odkazovou sílu a autoritu přenášenou hypertextovým odkazem.
Linkbuilding — Strategický obor SEO zaměřený na systematické získávání kvalitních zpětných odkazů.
Linkbuilding (budování odkazů) — Praktické techniky, procesy a taktiky vedoucí k získávání příchozích odkazů na web.
LLMO (Large Language Model Optimisation) — Optimalizace webového obsahu a značky pro přítomnost a citování ve velkých jazykových modelech.
Long-tail klíčová slova — Delší, konkrétnější vyhledávací fráze s nižší konkurencí.
Manipulativní design (Dark Pattern) — Klamavé prvky uživatelského rozhraní navržené k manipulaci uživatele k nechtěné akci.
Mapa webu — Strukturovaný přehled stránek webu určený pro snadnou orientaci uživatelů i vyhledávačů.
Media relations — Dlouhodobé budování vztahů s novináři a redakcemi.
Mediální monitoring — Sledování zmínek o firmě, značce nebo tématu napříč médii.
Meta description (meta popisek) — HTML meta tag obsahující stručné shrnutí obsahu stránky pro výsledky vyhledávání.
Meta popis (meta description) — Krátký text zobrazovaný ve výsledcích vyhledávání pod titulkem stránky.
Míra okamžitého opuštění (Bounce Rate) — Procento návštěvníků, kteří opustili web po zhlédnutí jediné stránky bez další interakce.
Míra prokliku (Click-Through Rate, CTR) — Poměr mezi počtem kliknutí na odkaz či reklamu a celkovým počtem jejich zobrazení.
Mobile-first indexing — Přístup Google, při kterém je pro indexaci a hodnocení primárně využívána mobilní verze webu.
Moderace (schvalování obsahu) — Proces kontroly a schválení obsahu před jeho zveřejněním.
Monitoring — Průběžné sledování a vyhodnocování dostupnosti, výkonu a mediálních zmínek o systému či značce.
MUM (Multitask Unified Model) — Multimodální AI technologie Google schopná současně zpracovávat text, obrázky a video.
Nadčasový obsah (Evergreen Content) — Trvale hodnotný obsah, který zůstává relevantní a vyhledávaný i dlouho po svém vydání.
Nadpisy H1, H2, H3, H4 — HTML značky určující hierarchickou strukturu a důležitost nadpisů v textu.
Native advertising (nativní reklama) — Reklamní obsah přizpůsobený formě a stylu daného média.
Navigace (navigace webu) — Systém uživatelských rozhraní a odkazů umožňující pohyb napříč stránkami webového portálu.
Nefunkční odkazy (Broken link building) — Odkazy vedoucí na neexistující stránky a technika jejich vyhledávání pro získání nového odkazu.
Newsjacking — Využití aktuálního mediálního tématu pro vlastní PR sdělení.
Nofollow a dofollow odkazy — Typy odkazů určující, zda vyhledávač má odkaz následovat a přenášet přes něj odkazovou sílu.
Noreferrer atribut odkazu — HTML hodnota atributu rel zabraňující předání informace o odkazující stránce cílovému serveru.
Normostrana — Standardizovaná jednotka rozsahu textu odpovídající 1 800 znakům včetně mezer.
Odkazový profil — Kompletní soubor všech externích zpětných odkazů směřujících na danou webovou stránku.
Odkazy (hypertextové odkazy) — Základní stavební prvek webu umožňující interaktivní přechod mezi dokumenty a zdroji.
Optimalizace pro mobil — Přizpůsobení webových stránek pro bezproblémové zobrazení a ovládání na chytrých telefonech.
Organické výsledky vyhledávání — Přirozené, neplacené výsledky ve vyhledávači řazené výhradně podle relevance a algoritmů.
Organický provoz (organic traffic) — Návštěvnost webu získaná neplaceně z výsledků vyhledávání.
Owned media — Vlastní komunikační kanály firmy – web, blog, sociální sítě, newsletter.
Page Authority (PA) — Metrika společnosti Moz předpovídající schopnost konkrétní podstránky umístit se ve vyhledávači.
PageRank — Původní základní algoritmus zakladatelů Google hodnotící důležitost stránek podle odkazů.
Paid media — Placený mediální prostor – inzerce, PPC reklama, sponzorované příspěvky.
Perex — Krátký úvodní odstavec shrnující hlavní sdělení textu.
Perplexity — Konverzační AI vyhledávač poskytující přímé odpovědi s citacemi zdrojů v reálném čase.
Platba za proklik (Pay Per Click, PPC) — Model online reklamy, kde inzerent platí pouze za skutečné kliknutí uživatele na inzerát.
PR (Public Relations) — Obor zabývající se budováním a správou vztahů mezi organizací a veřejností.
Press kit (mediální kit) — Soubor materiálů pro novináře – texty, obrázky, loga a kontakty.
Přesvědčování (persvaze) — Cílevědomý komunikační proces ovlivňování postojů, názorů a jednání cílové skupiny.
Produkt — Výrobek nebo služba nabízená organizací k uspokojení potřeb zákazníků na trhu.
Propagace — Komunikační složka marketingového mixu zaměřená na zviditelnění a přesvědčení publika.
Reach (dosah) — Počet unikátních lidí, ke kterým se sdělení dostalo.
Redakční obsah — Obsah vytvořený nezávisle redakcí, nikoli jako placená inzerce.
Redakční systém WordPress (CMS WordPress) — Nejpopulárnější open-source platforma pro správu webového obsahu a blogů na světě.
Remarketing (retargeting) — Cílení online reklamy na uživatele, kteří již v minulosti navštívili váš web.
Responzivní design — Způsob návrhu webu zajišťující automatické přizpůsobení rozvržení všem velikostem displejů.
REST (REST API) — Architektonický styl pro navrhování síťových rozhraní využívající standardní HTTP metody.
robots.txt — Textový konfigurační soubor v kořenovém adresáři webu udělujíc�� pokyny vyhledávacím robotům.
RSS kanál — Formát umožňující odběr nově publikovaného obsahu webu.
Rychlost načítání webu — Doba potřebná ke kompletnímu zobrazení a zprovoznění webové stránky v prohlížeči.
Rychlost získávání odkazů (link velocity) — Tempo, jakým v průběhu času přibývají nové zpětné odkazy směřující na danou doménu.
Schema markup (strukturovaná data) — Sémantický slovník značkování HTML kódu pomáhající vyhledávačům pochopit kontext obsahu.
SEM (Search Engine Marketing) — Marketing ve vyhledávačích zahrnující kombinaci organické optimalizace (SEO) a placené reklamy (PPC).
SEO (optimalizace pro vyhledávače) — Soubor technik pro zlepšení viditelnosti webu ve výsledcích vyhledávání.
SEO strategie — Dlouhodobý plán činností pro systematické zvyšování organické návštěvnosti z vyhledávačů.
SERP (výsledky vyhledávání) — Stránka s výsledky vyhledávání zobrazená vyhledávačem po zadání dotazu uživatelem.
Share of voice — Podíl zmínek o značce v porovnání s konkurencí v daném médiu nebo oboru.
Sitemap (mapa webu) — XML soubor se seznamem adres webu pro vyhledávače.
Sitemap.xml — Speciální XML soubor se seznamem URL adres webu usnadňující jejich indexaci vyhledávači.
Sklik — Přední český reklamní PPC systém provozovaný společností Seznam.cz.
Sociální sítě (social media) — Online platformy umožňující uživatelům vytvářet obsah, sdílet informace a budovat komunity.
Souhlas s cookies (Cookies Consent) — Aktivní a informovaný souhlas uživatele se zpracováním analytických a marketingových souborů cookies.
Sponsored atribut odkazu — HTML hodnota atributu rel označující placené nebo sponzorované odkazy pro vyhledávače.
Struktura URL — Logické a čitelné uspořádání webových adres odrážející hierarchii obsahu na webu.
Strukturovaná data (schema.org) — Standardizovaný kód ve zdrojovém kódu stránky pomáhající vyhledávačům pochopit obsah.
Syntaktická chyba — Chyba v zápisu zdrojového kódu porušující gramatická a formální pravidla daného jazyka.
Technika mrakodrapu (Skyscraper Technique) — Linkbuildingová metoda vytváření výrazně komplexnějšího a hodnotnějšího obsahu než má konkurence.
Teplotní mapa (Heatmap) — Vizuální znázornění chování uživatelů na stránce pomocí barevného škálování aktivity.
Tisková agentura / distribuční služba (wire service) — Služba zajišťující hromadnou distribuci tiskových zpráv do médií.
Tisková zpráva — Oficiální písemné sdělení firmy či organizace pro média a veřejnost.
Tiskový mluvčí (spokesperson) — Osoba oficiálně zastupující organizaci v komunikaci s médii.
Title tag (titulek stránky) — HTML značka definující hlavní název stránky zobrazený v záložce prohlížeče a v SERPu.
Trust flow — Metrika společnosti Majestic měřící důvěryhodnost webu na základě blízkosti k ověřeným zdrojům.
Validita — Správnost a soulad zdrojového kódu nebo datových modelů s oficiálními standardy a normami.
Virální obsah (viral content) — Obsah šířící se lavinovitě internetem díky masivnímu spontánnímu sdílení samotnými uživateli.
Vizibilita — Celková viditelnost a míra přítomnosti značky nebo webu ve vyhledávačích a mediálním prostoru.
Vyhledávače — Specializované informační systémy umožňující prohledávání a nalézání obsahu na celosvětovém webu.
Výměna odkazů — Dohoda mezi provozovateli dvou webů o vzájemném umístění odkazů směřujících na stránky partnera.
Web — Globální informační prostor hypertextových dokumentů propojených internetovou sítí.
Web Crawler — Automatizovaný program vyhledávačů procházející webové stránky a stahující jejich obsah.
Získávání zpětných odkazů — Aktivní činnost zaměřená na oslovování médií a partnerů s cílem vytvořit nové příchozí odkazy.
Zpětné odkazy — Hypertextové odkazy z externích webových stránek směřující na vaši doménu.
Zpětný odkaz (backlink) — Odkaz z jiného webu směřující na danou stránku.