Jenom reach nestačí. Jak si vedou sociální sítě v pozornosti?

Reach, frekvence, ATS, GRP… všechny tyto metriky stále zůstávají důležitou součástí mediálního plánování. Na scéně se ale stále víc prosazuje nový ukazatel, který měří skutečnou sílu reklamního sdělení: attention, tedy pozornost. Zatímco reach říká, kolik lidí reklamu vidělo, attention ukazuje, kolik z nich se opravdu dívalo – a to je rozdíl, který může zásadně ovlivnit výsledky kampaní. A i mezi sociálními sítěmi se vyskytují značné rozdíly.